Vous préparez une tournée ? Un nouveau spectacle ?

Il est temps de soigner votre visibilité média.

Un outil souvent négligé, mais redoutablement utile : le kit presse.

Indispensable pour convaincre journalistes, programmateur·ices, partenaires ou diffuseur·euses.

1. Le kit presse : à quoi ça sert ?

Un kit presse est un dossier condensé, clair, visuel et téléchargeable.

Il sert à donner aux professionnel·les de la culture (médias, festivals, réseaux, institutionnel·les) tout ce qu’il faut pour parler de votre projet.

👉 Il répond à une réalité : les journalistes et les pros n’ont pas le temps.

Plus vous facilitez leur travail, plus vous maximisez vos chances d’être programmé·e… ou interviewé·e.

2. Que doit contenir un bon kit presse ?

🎯 Un objectif : donner envie

🎯 Un format : clair, synthétique, soigné visuellement

✅ Les 8 éléments indispensables :

• Une présentation du spectacle

  • Pitch de 5 lignes : qui, quoi, pourquoi.

  • Version longue (1 page max) : sujet, mise en scène, parti-pris artistique.

• Une biographie de la compagnie

  • Ton professionnel mais incarné.

  • Mettre en avant l’ADN, les dates clés, les tournées marquantes.

• L’équipe artistique

  • Noms, fonctions, quelques lignes de bio pour chaque personne-clé.

  • Mentionner les autres collaborateur·ices si pertinent (création lumière, costumes, régie…).

• Les visuels

  • 2 à 3 photos HD en format paysage (libres de droit + crédit).

  • Affiche officielle, bande-annonce vidéo (si disponible).

• Les éléments techniques

  • Fiche technique simplifiée.

  • Conditions d’accueil et durée du spectacle.

• Les extraits de presse / retours du public

  • Citations brèves si le spectacle a déjà tourné.

  • Mettez en avant les critiques élogieuses.

• Les dates de tournée à venir

  • Mises à jour régulièrement.

  • Si possible : carte ou calendrier visuel.

• Contacts

  • Nom + email / téléphone de la personne à contacter pour : diffusion, production, presse.

3. Bonnes pratiques

💡 3 conseils simples mais puissants

• Faites simple et beau

  Utilisez Canva ou InDesign pour une mise en page propre et lisible.

  Évitez les blocs de texte indigestes.

• Proposez-le en PDF téléchargeable

  Idéalement hébergé sur votre site ou en lien Google Drive / Dropbox.

• Adaptez-le selon vos cibles

  Un kit presse diffusion ≠ un kit presse journalistes : adaptez les mots, les éléments mis en avant.

4. Et après ?

Votre kit presse ne vit pas tout seul.

Il s’active dans vos campagnes d’emailing, vos dossiers de demande de résidence ou de subventions, ou vos rencontres professionnelles.

📌 Pensez à l’envoyer en amont d’un événement presse, d’une première ou d’un passage dans un réseau de diffusion.

En résumé

Un bon kit presse, c’est :

• Une carte de visite augmentée

• Un outil de séduction pour les pros

• Une preuve de sérieux pour votre compagnie

🎭 Vous portez une parole artistique forte ?

Faites en sorte qu’elle circule avec autant de soin que vous mettez sur scène.